大数据时代：企业如何利用一物一码防伪追溯系统进行智能营销

2017 年，可口可乐推出了一个新的促销方式 - 扫码包，客户只需扫码就可以参与活动，收到现金红包。" 这种新颖有趣的促销方式很快就吸引了消费者的心，不仅帮助可口可乐大大减少了营销预算，而且使营销成果大大增加。值得注意的是，可口可乐通过这种扫描方式准确地捕捉消费者的消费信息，收到红包，这对公司未来的市场定位和市场推广有很大的帮助。我们有理由相信，在未来，这种 "一物一码" 的智能营销，可以做到成本低、效率高，必将席卷整个快速销售行业。

当然，仅仅关注促销的形式是不够的，企业也需要注意以下两个问题。

1. 我们为什么需要促销？我们必须促销吗？

虽然频繁的促销有助于企业在短时间内聚集一定数量的消费者，但一旦促销结束，消费者必然会产生适得其反的心理。这种现象在心理学上已经被发现，例如，当你为一个没有食物可吃的小男孩感到难过时，每天都免费给他买面包，等到你自己陷入贫困，付不起面包的钱。这个习惯每天从你那里得到面包的小男孩，不会同情你，而会把你看作侵犯他利益的恶棍。企业必须事先明确促销的目的，能否解决消费者的动机问题？还是降低了消费者购物的门槛？

2. 如何从大数据中获取准确和有用的用户肖像？

象征企业核心竞争力的不是营业额，甚至不是年度利润，而是企业的品牌效应。只有准确地抓住用户的画像，企业才能推出自己的品牌。获取用户画像的一种常见方法是 "标记"，这是一种基于从 "一对一" 促销中获得的数据分析的高度精细的特征标记。在这一过程中，用户的基本属性（年龄、性别、地域）、购买力、行为特征、兴趣、心理特征和社交网络应大致由用户的基本属性（年龄、性别、地区）、购买力、行为特征、兴趣、心理特征和社交网络来标识。

例如，一种新饮料的消费者主要是在校学生，根据这一消费群体，我们可以提取诸如 "零零后"、"追求个性"、"互联网原住民" 等标签。针对用户形象，企业应进行深入研究，推出更能触及消费者痛点的发展战略，为品牌的形成做好准备。促销是每个企业都能拥有的杀手，但必须承认，促销是一种技艺，好的促销会带来非凡的好处，不好的促销会毁了企业。一物一码防伪溯源智能营销可以帮助企业降低这一风险，是促销的最佳选择。